Zanim wyruszysz na głębokie wody.

Niemal każdy uczestniczył choć przez moment w dyskusji na temat logo. Na przykład, gdy do opinii publicznej trafia znak zaprojektowany z pieniędzy publicznych. Czy miasto potrzebuje logo, ma przecież herb?! Dlaczego tak drogo!? Po co to komu!? Podobny szum powstaje, gdy znana marka decyduje się na zmianę swojego znaku graficznego.

Skoro ten temat budzi tak wielkie zainteresowanie to wydawać by się mogło że logo jest czymś pożądanym, może wręcz niezbędnym do prowadzenia firmy odnoszącej sukces na rynku. Czy warto zainwestować pieniądze oraz czas na współpracę z projektantem i logo? Czy to wystarczy by odnieść sukces?

Niewątpliwe ciężko jest podjąć mądrą decyzję, gdy mamy nikłe pojęcie o naszych potrzebach, a wiedzę czerpiemy wyłącznie z legend miejskich - jak ta o logo Nike za $35. Logo to magiczny artefakt o nieocenionej wartości, które każdemu zapewni...no właśnie, co?

Po logo ich poznacie!

Gdańsk, półmilionowe miasto, którym przez 20 lat władał pomyślnie Pirat - Andrzej. Można go było spotkać niemal codziennie na Starym Mieście, gdy tylko robił sobie przerwę od bitew morskich i poszukiwania skarbów Karaibów. Usłyszeć morskie opowieści, zrobić wspólne zdjęcie. Uśmiechał się, żartował i życzył szczęścia każdej napotkanej osobie. Wieść głosi że jego marka osobista była tak silna że turyści po powrocie do swoich krajów adresowali kartki pocztowe “Pirat, Gdańsk, Poland”.

Pirat był symbolem, posiadał charakter, genialne relacje z turystami (czyli swoimi klientami) oraz spójną kreację. Nie miał jednak swojego logo, ani reklam i nie zajmował się marketingiem.

Logo to nie wszystko i pewnie zgodzisz się ze mną jeśli powiem że nie każda marka go potrzebuje, aby odnieść sukces? O sukcesie finansowym decyduje głównie mechanizm rynkowy. Można mu pomóc budując spójny i rozpoznawalny wizerunek, w tym oczywiście pomaga identyfikacja, tożsamość, marka czy relacje z klientami jak w przypadku Pirata Andrzeja... nie ważne jak to nazwiemy, ważne że mamy na to istotny wpływ.

Droga do skarbu.

Jeśli rozpoczynasz działalność dużo ważniejsza od znaku graficznego jest strategia i dbanie o spójną komunikację, ale czy potrzebujesz do tego logo?

To zależy.

Spokojnie, jest kilka pytań, które mogą zastąpić mapę, kierując Cię do właściwej decyzji czy potrzebujesz profesjonalnie zaprojektowanego znaku graficznego. Oto drogowskazy:

• Czy w budowie wizerunku Twojej marki, uczestniczy ktoś jeszcze?

• Czy Twoje usługi lub produktu, występują poza siedzibą firmy?

• Czy chcesz zostawić fizyczny ślad po swojej działalności?

• Czy chcesz promować swój biznes przy pomocy reklam?

Jeśli na którekolwiek pytanie powyżej odpowiedź brzmi ‘TAK’ to wizerunek Twojej marki jest budowany również bez Twojej obecności. Dobrze więc zadbać o spójną komunikację, identyfikację oraz... logo. Wszędzie tam gdzie nie ma Cie osobiście, by opowiedzieć o swoim produkcie, usłudze, firmie, przydatny jest jasny i prosty komunikat, mówiący o tym, kto za tym wszystkim stoi - logo jest takim komunikatem.

Logo to jednak tylko wierzchołek góry lodowej, budowanie spójnego wizerunku i rozpoznawalnej marki sięga znacznie głębiej. Swoją drogą - źle zaprojektowane i używane logo może posłać Cię na dno szybciej, niż jego brak. To w końcu zbędny balast.

Logo to nie marka. Nie jest sterem, żaglem i okrętem.

Narzędzie - tym dokładnie jest logo i tak należy je traktować. Znak graficzny to skrócona forma identyfikacji, która ma konkretne zadanie. Pozwala klientowi szybko rozpoznać produkt, usługę czy swoje doświadczenia z marką, komunikuje kim są Twoi odbiorcy i pomaga zbudować wcześniej zaplanowany wizerunek - ale nie buduje marki samej w sobie.

'Logo' Pirata Andrzeja to on sam - Gdański Pirat. Nie można go już spotkać na Gdańskich ulicach, zostawił jednak dobre wspomnienia oraz miliony opowieści. Niestety na jego miejscu szybko pojawił się marny, wulgarny naśladowca, który próbował wykorzystać istniejącą markę Gdańskiego Pirata i jego wizerunek - bez powodzenia.

Pamiętaj że nawet najlepiej zaprojektowane logo nie zbuduje długotrwale pozytywnego wizerunku Twojej marki jeśli nie zadbasz o spójną komunikację i wzorową relację z klientem. Jeśli jednak pracujesz nad wizerunkiem, dbasz o relacje, produkty i usługi to szkoda by Twoja praca nie została doceniona i zapamiętana przez klientów, dlatego warto zadbać nie tylko o logo ale również o dobrą identyfikację wizualną.

Ląd!

Są spore szanse że nie potrzebujesz znaku graficznego. Jeśli jest inaczej to pamiętaj proszę że logo to nie ładny obrazek czy symbol ale narzędzie i nie zadziała jeśli nie wiesz jak go używać.

Współpraca z projektantem to nie tylko zapłata i oczekiwanie na efekty. Współpraca to słowo klucz. Dobry proces projektowy to doskonała okazja do określenia najważniejszych cech Twojej marki, doprecyzowania strategii komunikacji oraz opracowania księgi identyfikacji/znaku. W księdze znajdziesz wskazówki dotyczące budowania spójnego i czytelnego wizerunku marki oraz wykorzystywania Twojego nowego logo.

Jak wybrać odpowiedniego projektanta do współpracy? Ten temat zostawiam na kolejny artykuł.

Jeśli jesteś w tym miejscu, dziękuję za Twój czas. Jest to mój pierwszy artykuł i będę dodatkowo wdzięczny jeśli zostawisz mi informację zwrotną na jego temat. Równie chętnie wymienię się opiniami, wiedzą i doświadczeniem. Dzielmy się wiedzą!